La empresa de cosméticos estadounidense Revlon se declaró en quiebra, luego de que, a pesar de varios intentos, no lograra competir contra firmas bien posicionadas en Internet.
La empresa, de 90 años de antigüedad, declaró el miércoles en los tribunales activos y pasivos por valor de entre mil y 10 mil millones de dólares.
Revlon, fue fundada en 1932 por los hermanos Charles y Joseph Revson y Charles Lachman, perdió en los últimos años espacio en los estantes y las ventas frente a emprendimientos respaldados por celebridades, como Kylie Cosmetics de Kylie Jenner y Fenty Beauty de Rihanna.
La empresa también se vio afectada por problemas de suministro, agravados por la pandemia de COVID-19. La escasez de productos resultante fue otro factor importante que le llevó a la quiebra, y los analistas han dicho que es poco probable que se resuelva a corto plazo.
Te interesa: Avianca se declara en quiebra por impacto del coronavirus
Por contra, su competidor y propietario de CoverGirl, Coty, ha ganado cuota de mercado invirtiendo con fuerza para mejorar los suministros.
“Nuestra desafiante estructura de capital limitó nuestra capacidad de navegar por los problemas macroeconómicos”, reconoció Debra Perelman, presidenta ejecutiva de Revlon desde mediados de 2018 e hija de Ron Perelman, quien es dueño de su accionista mayoritario, MacAndrews & Forbes.
Tras la noticia las acciones de Revlon cayeron hasta un 44 por ciento este jueves. El valor de mercado de los papeles se había reducido a la mitad entre el jueves pasado y el cierre del miércoles. Los medios ya habían informado de una posible declaración de quiebra el viernes.
Revlon, que empezó vendiendo esmalte de uñas, fue vendida a MacAndrews & Forbes en 1985 y salió a bolsa 11 años después.
Compró Elizabeth Arden en una apuesta por el cuidado de la piel de 870 millones de dólares en 2016 para defenderse de la competencia. También alberga marcas como Britney Spears Fragrances y Christina Aguilera Fragrances.
No obstante, las ventas de la compañía bajaron a lo largo de los años y en 2021 cayeron un 22 por ciento respecto a sus niveles de 2017. Revlon tenía una deuda a largo plazo de 3,310 millones de dólares al 31 de marzo.
