El presupuesto asignado en 2017 en gasto de publicidad oficial en el estado de Puebla fue de 160 millones 800 mil pesos, el séptimo mayor monto concedido entre las 32 entidades federativas, de acuerdo con datos de la organización Artículo 19.

El presupuesto de la entidad poblana sólo fue rebasado por el de Coahuila con más de 528 millones de pesos, Jalisco, con más de 290, Tamaulipas, con más de 230, Ciudad de México, con más de 197, Yucatán, con más de 175 y Chihuahua, con más de 170.

La organización civil advirtió que es primordial establecer un sistema imparcial y externo de medición de audiencias, basado en estándares certificados de medición y así asegurar que la asignación de la publicidad se haga a partir de criterios técnicos.

Ya que la asignación del gasto en publicidad oficial muchas veces se hace de tal manera que sirve como mecanismo para premiar, castigar o privilegiar a los periodistas y/o medios de comunicación en función de sus líneas editoriales va en contra de la libertad de expresión y son prácticas que deben estar prohibidas por ley.

Por ello es prioridad que se considere la creación o integración de algún ente regulador de la publicidad oficial que no dependa de la Secretaría de Gobernación, sino que sea un órgano, organismo, Comisión de vigilancia, o Consejo Nacional.

Artículo 19 advirtió que los gobiernos deben rendir cuentas a la ciudadanía a través de mecanismos de control externo que sean claros y públicos, que informen sobre la legalidad y la idoneidad de la pauta estatal, además de incluir auditorías periódicas.